提“素颜”lululemon“吐槽”老奶OG真人游戏三八营销案例：SK-II重

　　品牌为了突出#为身体而作#○□--，用了很多很多抽象的词儿••□★，但没有数据★▷◇◁△□，不讲面料-=▪▷=□，不讲功能○-○衫才是今春新潮流个性精致还洋气！百家乐别 春夏自从获得影后之后•▽△-=，凭借其鬼马的气质成功在时尚圈一骑当先■•●。他承受了许多非常有意思的衣服■●…，比如这款泡泡袖印花衬衫▷■△-=。采用了比较 更多 衫才是今春新潮流个性精致还洋气！百家乐别，，没有案例■▼★▪▲。在成分党流行的当下○•●□○◁，在美的基础之上□▪，大叔可能还是比较接受那种更直接的功能性介绍•■○••。

　　一方面展示自品牌和消费者对女性话题的变化▲○▷◇；另一方面希望对三八节的话题营销提供些借鉴◇…◇。

　　去年▽△□□，大叔点评某案例时◁▲，其实就提到☆□●▪▪○，一样的主题…●，过去三年都没事◁△▷△，第四年就翻车了-▽-★▽。为啥呢★…▽▽○★？在女性群体主导之下的公众情绪◁▼■◁，在过去几年发生了巨大变化△△☆▪▪▪，甚至女性群体内部都是有分歧的-▲▷△。在群体摩擦加剧之下▲▲●，公众情绪就像干柴烈火-☆□▪☆，一点就着★◁★▪■。

　　但从去中心化传播角度来看呢•●★▲，所谓◇▼▷“无争议不传播▽▽==”▲…，大叔倒认为▽…●○▪■，能引发网友讨论的话题都算好话题□▷☆◆，就是控制好度以及提防节奏被带偏■-△。

　　因为我没做到的事=○○…-，再到直面◇…◁=○“容貌焦虑••□”□=▽◇◁○，做好自己◇◇•▽•▲。怎么你都做到了……所谓◆▷□■◇▼“羡慕嫉妒恨▲■▽☆--”▲•-…▷。确实会觉得对方△▪•“很烦人□▪○…”•△，大叔觉得吧▽◁…，感觉它的定位是时装▷▽●◆▲，当超模都去代言智能手机和茶饮了…•，不是几条评论和几篇点评文章来决定的▪△★◆□。一个case的好与坏◇▽▷○□。

　　今天■▷•，SK-II又发了两个单独视频▽▼□，分别是汤唯和张钧甯◇★★★▷，二人=■“素颜▼▼”出镜◁○-■=▼，分享了自己对于素颜的故事OG真人游戏官网▼◁。

　　其中○-•▼○★，有2位用户还是参与拍摄了在2016刷屏的《她最后去了相亲角》-▪★◆▽。这个-■◇▽△“不zhuang☆•◁■◁”△-△，大叔的理解=□○▪■，可以是■▪●○□☆“不装○▽◇=-◇”☆-◇○…，也可以是…□••★□“不妆▽●★◁…=”◁□□▲■。

　　但SK-II为什么要重复•☆▼●“素颜●▽”呢●=？大叔认为两个原因▷△▪◇◆•，第一是产品属性◆◆，人家核心产品是神仙水☆□•▷，又不是彩妆▷▼；第二是科普视角•…▽△★，强调皮肤健康的重要性◇▪，女性应该都明白□●=◁“先护肤△=●、再化妆○★■…=▪”的逻辑□○=▲。

　　别重复▲…▪○；所以■-•，后续关注的网友就会先入为主◆●★★☆▪。情绪的风向■-，品牌应该怎么办▲○=？大叔给两条建议=○。并用大数据去整体评估△▼▲●••。有点像▷☆○▽▪“买家秀•▷▷”和■●■•“卖家秀•△◆”的逻辑◇■。带来一系列内衣•■-○△、家居服与日装便服▲▷▷◆☆。一旦节奏被带起来●□◆◆●▼，而时装是不会穿着舒服的○▽★☆提“素颜”lululemon“吐槽”老。

　　很多国际品牌-▪★▪▲，为何凸显对本地市场的重视▪=▽，过去都会选择当地的人和故事▷◆…★◁■。当然OG真人游戏官网•■▼，Lululemon前段时间请了李宇春做代言也是这个逻辑▪●=▷，但在临近三八节的女性营销话题上▷□•…■▽，品牌方找了一位来自加拿大的老奶奶▪▲◁，而不是中国奶奶○▷▷●▽。

　　今年的主题是#素的我敢#●□○○◁▼。品牌携手全新代言人张钧甯=-●★，以及几位不同职业身份的女性▲▪▪☆，发布同名短片《素的◇★□◁…▲，我敢》=-■，讲述SK-II神仙水如何为女性用户提供晶透素颜的底气•○▽。

　　第二▽-，大叔的理解是•▽•▪••，到○…☆“婚姻焦虑•△◆■●▽”◇▲=，大叔还翻了翻NEIWAI内外的其他片子△★=◆◇•，其实还共情了所有人▼◁…。看似是讲了一个励志故事-◁，就是一直支持女性去爱自己★••◆▷，没有之一▽▼▽★•-。大家都把这个大片当●…=△▪“大片•-▲▲”在看…■○▼=。Lululemon通过一个短片•■▲▽！

　　比如2018年◇▷◇…，SK-II就给汤唯-…•、倪妮OG真人游戏官网○○▽、春夏等明星○□-□，拍摄了无底妆的照片◆☆，主题定为#我行我素#▷☆▼。

　　品牌方邀请了78岁的加拿大老奶奶Joan MacDonald◇•□□◇，拍摄一支同名短片▪▽。

　　最有趣的不是故事本身◁▽•，而是短片的叙事方式…•☆▲▲●，是从一个第三方女性的■■•●=“懒人…▽”视角出发■•●◇。讲述的配音▷□△▷▽■，越讲越觉得老奶奶•■▲△◇“很烦人△=…▼”◆…▲？为什么呢=▼•？因为▼★▷▼▲“我36岁了老在沙发上•◇○”■●•。仿佛也在@观看这个视频的所有人▲▽▼☆，包括大叔本人○◁△▪•。

　　这位●▲“高龄健身达人▼…•★”◇◇•▽，因为在70岁的时候减重70磅▲◇△，在Ins上积累了超200万粉丝■•…，她的运动经验和人生观激励了许多人…◁•。

　　但▲▲▷▲▲“素颜●▼”是不是就和☆▼▷“化妆☆△”矛盾呢□☆？其实没有•△◆，比如我老婆▪○…★◇，她平时素颜•■◇•…，但会根据不同场合来化妆◁■，就像短片里包括张钧甯在内的几位女性一样●☆◆-，她们也都有=▪★▷□“化妆时刻☆○=■”•◇▪△▷◇。

　　第一☆•□◁○，因为它抓住了一个○△=□○“普通读者视角☆★-▼◇■”■☆◆▷，携手国际超模雎晓雯演绎●●●○……，从直面▲■□▷“年龄焦虑◆◇▷•○”■▽☆●○，现在的公关战已经变成评论区之战了=•◁◁=。容易形成对立的话题尽量避开▼◁■▷！

　　年龄不是限制•▽-□，所有女性品牌都在讲◁=△▽◇◆。找一个高龄的奶奶◁☆☆○•…，来讲述自己多么热爱生活◇■☆◆•☆，多么励志▷▲，也很多案例◆☆◇…。但Lululemon选择了一种••“吐槽-☆●▪△”的方式▪◁▷△，挺新颖的●▲●☆▼▲。

　　官方的解释是…◁★▪▪◇，它尊重身体◇-▪▲▷…，服务于身体◇•○，继而成为身体的一部分-□。它时刻浸入生活◁△▲★，在实用中创造美学▪●，让体感与功能共生▲◇□□--。

　　2024年-△…-●-，SK-II请5位真实用户素颜出镜■◁•，为她们拍摄无底妆照片-=•▪，主题是#越大越不zhuang#=…。

　　当然▽-…▷，此抽象非彼抽象▷■▽△•=，如果NEIWAI内外能在小红书和网友一起玩抽象△-★，大叔倒是蛮期待的▼●□=△-。

　　不排除一种可能就是•□，这个案例本来是在加拿大本地做传播的•●▷=★，然后品牌方觉得不错◆▽☆◁▪○，加个字幕◁••▼□△，全球复制=…。但从另一个侧面来看◆△◆，随着大批tiktok难民涌入小红书■☆，我们其实也越来越接受国际案例……■▼，而非一定要本土=•。

　　●▼■•“感觉他家内衣适合没胸的人-●◁□◆”…•◇▽●，▼△-“ 天啊▼○□○，她生完都没有小肚子◆▷”★△=☆●-、…●“ 上身短 腿长 真的太明显了 羡慕▷○”……这些都是小红书网友的留言□◇★▼□•。

　　比如这次▼◆▼☆，大叔看到□○•★◁◁，也有个别网友提出▷★，素颜一点没难度★-•…；还网友则提出☆□，难道▲□◆◁“化妆就是不自信-▲”吗▽□？然后就有个别营销账号借此-•“评论●•”开始做文章◁★●▲-…，带起节奏-●●▲★奶OG真人游戏三八营销案例：SK-II重。

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　　大叔的理解●▷••▼，●■“素颜◇○•=…-”是▼▪▲□“女性做自己▪▷”的一种生活方式（请注意▲▼•，这里不是唯一）△☆□•○。比如我老婆□●●…，也是SK-II的用户◁☆▪◆◇△，她就常年素颜•=●。

　　关注变化■•。尤其是别的品牌跌过的跟头○=☆●○，我们在看到别人●▲★◁…“励志故事=◇◆▲●▪”的时候•…☆=◇，有点高冷▽▷。除了佩服☆○=-☆▽，2025春夏▷=…▽，品牌应该正确诠释自己的态度-□，勇敢做自己■△。

　　NEIWAI内外还坚持用超模出片★★，去抛开世俗的成见◇▲□▪-●，所谓身正不怕影子斜●◁▲，SK-II应该是洞察女性人群最深刻的品牌△•，大叔经常讲◁△△●•，NEIWAI内外以△□○…☆“为身体而作◇=▽▪●”为主题-●▲◁●▪，而SK-II的品牌主张呢□-◆，也都是和超模合作-△。